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力争占据50%以上市场份额,8K市场渐成三星“一超多强”
发布时间:2019-08-13
 

2019年国内彩电市场的“核心大事件”,不得不提的就是来自广电、工信等三部委联合下发“超高清规划”:三年内“普及4K、推广8K”成为行业“任务”!


力争占据50%以上市场份额,8K市场渐成三星“一超多强”


为什么8K引领的超高清发展态势会成为2019年“行业战略任务”呢?一方面是5G快速发展,引导8K技术日趋成熟;另一方面是因为“应用发力”——2020年东京奥运会将采用8K信号播出,势必会成为8K电视走向普及的推动力。此外,彩电是耐用消费品,消费者一直都有超前购买的趋势。

实际上,作为全球彩电圈内连续13年的销量冠军,三星早已认识到8K时代来临,并积极引领推动8K的全面普及。三星视觉显示总裁Han Jong-hee曾表示,去年才推出的首批8K分辨率电视机,获得了不错的销量,这些8K高端机型占三星超大屏电视机出货量的一半。随后他还表示,强烈希望这种趋势保持下去,称“希望今年售出的8K电视机中有一半由三星制造。”

据GFK研究数据显示,去年11月,三星在韩国推出8K电视以来,三星电视销量占比已经超过50%,凭借QLED及Micro LED两种8K电视技术上的领先和带领作用,全球8K市场“一超多强”格局已经形成。

三星在2018年CES推出8K电视后,立刻从韩国、美国、俄罗斯和欧洲扩散到拉美、中东乃至非洲,众多品牌跟风推进,三星全球彩电领袖的风范再次被证明。尤其是2018年四季度,作为8K电视全面上市的首个季度,三星利润同比增长,且与第二名LG(LG去年4季度业绩下滑)的差距进一步拉大。


力争占据50%以上市场份额,8K市场渐成三星“一超多强”


8K电视的全球普及第一枪已经打响!8K电视的出现,是消费者选购标准的一次巨大升级。

从应用角度看,2020年东京奥运会以及国家超高清规划都是对8K的巨大支持。从显示效果看,消费者至少在两个方面需要8K的升级:首先,大尺寸电视占比日益扩大,2019-2020年65英寸以上电视国内市场占比渴望扩大到25%,大尺寸产品只有更高的清晰度、更小的像素尺寸才能提供更高的震撼画质;其次,随着4K、8K信号源的增多和5G时代的推动,彩电作为智能终端,也面临任务多样化的趋势,这势必对彩电的基础显示能力提出新的要求。不仅仅是8K的进步,也包括色彩、HDR等显示效果的提升,都会成为消费者选购的核心关注点。

在这样的市场趋势下,三星于今年3月13日在国内率先举行QLED 8K主题发布会,宣布全民升级中国彩电市场的“高品质”标准。这被行业认为是三星彩电凭借13年全球王者地位,发起的一轮以画质品质为核心的“降维打击”,让市场再次确认了三星全球领先的技术实力。


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三星QLED 8K电视不仅坚持扩大面板技术的优势,更加持包括QLED超广色域技术在内的诸多先进技术。三星QLED 8K电视具有高达7680*4320的屏幕分辨率、3300万像素,显示屏采用了全阵列直入式背光源,和优化影像的HDR10+技术,可以将极亮和至暗画面内的细节精准地传递出来。8K HDR技术使得每帧画面的连接性流畅性倍增,4000尼特峰值亮度进一步加强黑色展现力,打造身临其境般沉浸式体验。同时,针对短期8K内容相对缺乏的问题,三星8K人工智能增强技术(8K AI Upscaling),通过植入量子点8K处理器(Quantum Processor 8K)可快速分析图像数据、智能重建图像纹理,边缘清晰度和细节水平,全面提升传统信号显示的清晰效果。

同时,消费者还可以从QLED 8K电视获得更多额外好处。作为一种超广色域技术,QLED在拥有色彩显示优势的同时,也拥有极高的稳定性和寿命。和另一种广色域电视OLED比较,QLED没有“烧屏、灼屏”的担忧。在消费者应用于固定画面显示、游戏画面显示、显示电视台标、显示电视屏道下方滚动新闻条等内容时,更不需要担心“留下残影”!——尤其是“超大屏”时代,烧屏残影将“个头更大”也更可怕!这恰是QLED 8K电视的独特优势


力争占据50%以上市场份额,8K市场渐成三星“一超多强”


在其它品牌还在布局8K概念的时候,三星就已经进入8K量产阶段,QLED 8K正式开启全国区域市场销售。这对于目前持续低迷、发展进入瓶颈阶段的彩电行业而言,将是一个“改变”的契机。伴随着5G的快速普及,国家超高清战略的实施、东京8K奥运的到来,结合8K体验优势、大屏的震撼性,无论是从内容开发速度还是产品升级速度看,8K都将比4K更快。

“也许,消费者还记得上一轮72OP电视到1080P电视的升级过程:720P市场用了近10年成熟,而跃上1080P新标准只用了3年——4K电视现在已经有10年的历史,8K的普及或将延续此前的规律,”三星正在打开的大门,不仅仅是几款新品的热销、高端市场的“高质量发展”,更有整个彩电产业的“新时代”。